« Préface : Olivier Altmann Le Brand Content, un nouveau terrain de jeu créatif Introduction : Brand Content : l’âge de raison Content is King / Une éternelle reinvention / Un exercice stratégique / Paid, Owned & Earned : there is no line ! / The American Rom / Vers une sociologie du Brand Content I. La marque et les consommateurs :des nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens Introduction : La délicate question du désir / Comprendre la nouvelle réalité media / les nouveaux storytellings Entretien avec Stéphane Hugon : Comment expliquer le succes et l'explosion du Brand Content ? / La place des marques : un nouveau phare dans la nuit / Une nouvelle place pour l'information / Analyse des nouveaux types de narration / Social Media et narration de marque II. Brand Content, Brand Culture, une notion évolutive Introduction : Le Brand Content, une création de valeur Témoignage : Avi Savar , premier président du premier jury Branded Entertainment And Content aux Cannes Lions 2012 Entretien avec Daniel Bô : Brand culture et performativité / Evaluation des résultats / Contenus de marques et réseaux sociaux / Luxe et Brand Content / Encadré : les 4 tendances du Brand Content au Cristal Festival 2012 III. L’intégration des médias au service de la stratégie de contenus Introduction : Medium is (Still) The Message Entretien avec Vincent Balusseau : Soyons pragmatiques / L'engagement du consommateur : une promesse forte / Le moderne aurait-il donc tue l'ancien ? / Les vertus intactes du 30 secondes, des medias traditionnels et de l'intégration / L'importance du récit booste par un système media / Revenir au réel et à Madame Michu / L'indispensable maintien de la présence a l'esprit du plus grand nombre / Paid, owned, earned media : ensemble / Math and Magic IV. Enjeux de narration, enjeux de relation : une nouvelle matrice Témoignage : David Droga, président de Droga5 Introduction : Un transfert de valeur entre marque et audience Deux axes matriciels / Une grille de lecture narrative et relationnelle 4 types de stratégies : Narration / Stimulation / Démonstration / Co-création Conclusion : Au-delà du Brand Content Une méthode : StoryPlanning / 5 paris pour l‘avenir »
« Les défis du Brand Content est la 2ème publication de Thomas Jamet, publicitaire et spécialiste des tendances et du Digital. Paru chez Pearson, Village Mondial en mai 2013 l’objectif de ce livre d’un peu moins de 200 pages est de définir les nouveaux défis que le Brand Content doit relever en 2013. Quelle méthodologie ? Ce livre s’appuie sur les avis de plusieurs experts reconnus dans le milieu de la publicité tels qu’Olivier Altmann, Avi Savar et David Droga : créatifs de renom. De la sociologie avec Stéphane Hugon, des marques avec Daniel Bô et du marketing et des médias avec Vincent Balusseau. Quel contenu ? Ce livre est construit autour de plusieurs entretiens thématiques Les marques et les nouveaux storytellings post modernes Les notions de marque et notamment celle de la Brand Culture, L’intégration média, c'est-à-dire la place du média dans la stratégie de communication L’étude de plusieurs cas documents et analysés. Ce livre va au-delà des idées reçues et tente de poser les bonnes questions sur ce qu’est le Brand Content et comment doit-il évoluer. Quelle vision propose-t-il ? L’ouvrage tend à rationaliser les discours lénifiants sur les transformations sociétales et médias pour proposer une vision du Brand Content par des intervenants neutres Pour qui ? Ce livre s’adresse à un public ayant envie de comprendre ces transformation tout en étant accessible aux étudiants et professionnels du marketing »
« Retrouvez ma dernière chronique publiée dans la revue papier Influencia sur la culture »