21 octobre 2011

Au-delà du Paid, Earned & Owned Media

Comment aller plus loin que les concepts de Paid / Earned / Owned Media ? Comment comprendre et appréhender le nouvel univers médiatique et répondre aux enjeux clés des annonceurs ?

Voici la vidéo de mon intervention lors du dernier HubForum lors de la table ronde dont le thème était "Media & Strategies d’influence". J’y apporte une réponse en 3 mots clés chacun illustré d’un exemple concret :

- Integrated ou comment créer des stratégies qui se parlent (exemple : BING Jay Z Decode)
- Content Centric, ou comment placer le contenu au coeur des stratégies (notamment via notre méthodologie StoryPlanning, utilisée chez Newcast - exemple HTC ChaChaShow)
- Live ou comment gérer en temps réel les nouvelles plateformes (exemple : ROM)

J’y dévoile aussi la notion de Participant Model, une notion inventée au sein de nos agences Performics et Moxie aux USA, et très riche de sens.

J’étais accompagné dans cette prise de parole par Stéphanie Sabourin, Directeur Media Europe de Disneyland Paris, dont la présentation portait sur "Les réseaux sociaux, nouveau modèle publicitaire ou complémentarité des médias ?", et également de Manuel Berquet-Clignet, Directeur Marketing de Coca-Cola, qui nous a parlé de "Green marketing : poudre aux yeux ou vraie stratégie d’entreprise ?". Des interventions remarquables également à regarder avec attention.

Le débat était modéré par mon amie Isabelle Musnik, Directrice des contenus et de la rédaction d’INfluencia.

3 commentaire(s)

  • Babette88 - 7 janvier 2014 à 20:44

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