28 mai 2012

Le "beau" dominé par les hommes s’effondre et les femmes redéfinissent la beauté.

Le texte ci-dessous est une participation à un débat sur Newsring le site de débat de Frédéric Taddéï .

La question était "Publicité : les beaux font-ils moins vendre ?

C’est un faux débat. ce qui est en jeu est en fait la redéfinition profonde de ce qu’est la beauté et la prise de pouvoir d’un imaginaire essentiellement féminin.

« A real woman is every woman », clame Ben Barry sur le site de son agence de mannequins d’un nouveau genre (http://benbarry.com/). Ce chef d’entreprise canadien a mené une enquête auprès de 2500 femmes en Amérique du Nord qui a conduit à une conclusion étonnante : l’intention d’achat augmenterait de 200% si le modèle fait la même taille que la consommatrice. En d’autres termes, l’idéal de beauté majoritairement présent dans les médias et la publicité (à savoir des individus jeunes, minces et blancs) serait dépassé. Cette mini-révolution secoue l’imaginaire publicitaire. Après les décennies 1990 et 2000 marquée par le culte de l’ultra-maigreur, de la jeunesse éternelle, et par des polémiques sur l’absence de diversité dans les médias ; la crise et l’évolution des mentalités a obligé l’univers médiatico-publicitaire à revoir la donne. Fini l’ostentation et l’idéal de beauté monolithique. Les consommateurs souhaitent un retour à des valeurs plus saines, authentiques et veulent donc des modèles non plus inaccessibles mais en lesquels ils puissent se reconnaître. Et le message semble passer : les dix-neuf éditorialistes de Vogue entament depuis peu une campagne inédite contre l’anorexie (ils s’engagent à ne publier que des mannequins de plus de seize ans et « visiblement » en bonne santé) ; la chanteuse Adèle a d’ores et déjà fait la une du Vogue US et Beth Ditto ne quitte plus les covers et les catwalks. Autres initiatives : le magazine Femme actuelle vient de sortir son troisième hors-série consacrée à la beauté noire, et ELLE son numéro « Spécial rondes » en début d’année.

Mais ce n’est qu’un effet de balancier. L’extrême inverse est toujours très vivace comme en témoigne l’interdiction aux Etats-Unis d’un spot pour une marque de lingerie dédiée aux fortes poitrines car montrant « trop de chair » (http://www.wat.tv/video/usa-pub-sex... ).

L’intitulé de ce débat qui exclut implicitement du « beau » les vieux, les ronds et les non blancs, est aussi très révélateur. La question n’est pas tant de montrer des « non-beaux » pour mieux vendre que de redéfinir le concept de beauté.

Et la définition de la beauté est en train – simplement – de s’affranchir de la vision masculine, après une longue période où les canons de la beauté étaient décidés et dessinés par des hommes : mère, fille, épouse, prostituée, la figure du féminin était très normée par les hommes, et à chaque panoplie correspondait l’habit d’une nouvelle poupée Barbie.

Mais ce temps est terminé.

Faisons un petit flashback. A une époque reculée (celle du paléolithique), les déesses dominaient souvent dans les Panthéons primordiaux. La figure des déesses-mères originelles en témoigne. Et les femmes avaient le pouvoir. La femme est en effet celle qui donne la vie et les hommes se rendent compte que si même les plus valeureux chasseurs sont remplaçables il n’en est rien de la femme car elle assure la continuité de la tribu. Mais les déesses n’ont alors rien de la figure protectrice d’une Vierge Marie. Elles inspirent un effroi religieux terrible et représentent des figures sauvages, vengeresses et implacables. Bon nombre de sociétés primitives en Afrique (comme les Boschimans) rendaient par exemple un culte à la mante religieuse.

Les sociétés patriarcales avaient laissé de côté les femmes mais ces derniers semblent retrouvent leur statut via un certain retour à l’anormalité. Le beau se déforme pour agresser l’homme et prouver une volonté réelle d’émancipation de l’esthétique. Décomplexées, quittant leur carcan de mères et d’épouses, les femmes sont radicalement en train de se réinventer sous nos yeux, en allant puiser profondément dans le mythe et les archétypes.

Une mutation « animale » et sauvage est ainsi très visible depuis quelques années sur Internet où certaines nymphettes punk ou gothiques se retrouvent sur la communauté des Suicide Girls. Il s’agit d’un phénomène digital mondial avec 300 000 photos, 17 000 articles et 35 millions de commentaires en quelques années d’existence, les Suicide Girls sont devenues les pin-up de la génération alternative. Et les stars comme Dave Grohl, Courtney Love ou Dave Navarro se les arrachent pour leurs clips. Réunies dans la SG Army, plus de 2000 filles américaines, australiennes, russes et même françaises choisissent elles-mêmes la façon dont elles se présentent sur le site. Chaque semaine, elles sont plusieurs centaines à poser leur candidature pour tenir leur journal et chatter en direct avec les internautes. Pour beaucoup de filles c’est une façon de s’afficher hors-normes et sans complexe. Il semble que nos sociétés occidentales soient de plus en plus remplies de ces « figures de l’excès ». Pour le sociologue Olivier Sirost, notre société ingère des « symboles de régénération des imaginaires sociaux, ceux mêmes qui prônent l’intensité de la dépense, le dépassement des limites physiologiques et psychiques ». L’attitude résolument rock des Suicide Girls, leurs tatouages et leurs piercings ont un côté excessivement provocateur mais également très initiatique en ce qu’elle représente un aller-retour avec l’extrême et un certain côté bestial. En confrontant leur corps, leur apparence et leur sexualité au monstrueux, au primitif et au bestial via des piercings ou des tatouages, elles symbolisent ce que Michel Maffesoli appelle « la Part du Diable ». Dans un élan hédonisme évident, elles incarnent une « sauvagerie latente, une animalité sereine ». Au travers des symboles de l’extrême, elles incarnent « l’ineffable torture » et le dépassement cherché par Rimbaud dans l’excès, la drogue, la luxure. Les Suicide Girls incarnent une imperfection esthétique, une nouvelle figure de la femme, un non-conformisme féminin et dionysien qui prend ses racines dans les seventies, années de libération, de pulsions communautaires et sexuelles.

Les femmes "normales" que la pub montre de plus en plus ne sont pas "normales", elles ne sont que l’expression de l’imperfection et certainement pas de la normalité. En cela elles sont, en creux, la preuve que l’imaginaire féminin lutte contre l’imaginaire masculin normatif.

Le beau masculin est mort, vive le beau féminin.

18 commentaire(s)

  • zoey4660 - 6 juillet 2014 à 01:45

    En revanche, dans de rares cas 5 % , des individus peuvent réellement hériter de leurs parents des gènes déjà altérés, déjà porteurs de mutations susceptibles d’entraîner l’apparition d’un cancer. Or on constate que, d’une part, il y a un parfait parallélisme, d’après ces chercheurs, entre la courbe d’incidence du mélanome et la courbe de consommation du jus d’agrume. Vous imaginez tous les gestes que vous pouvez faire ? C’est une mécanique incroyable. Mon propos est issu d’un long travail de réflexion, d’accumulation de savoir et de mise à l’épreuve du bon sens. Aller plus loin : mutuelle santé pas cher. Le but est de se dépenser mais en préservant votre corps. Des étapes, il y en aura trois autres. Un cancer qui fait particulièrement peur ! Qu’en est-il en réalité ? Cette étude a-t-elle été confirmée par d’autres études ? Doit-on avoir peur du café ? Alors rassurez-vous, depuis cette fameuse étude, des dizaines d’autres sont venues infirmer le résultat : il n’y a pas de lien entre café et cancer du pancréas. Le principe est simple.

  • amelya1340 - 15 juillet 2014 à 11:42

    On vous dit de consommer des huiles avec des acides gras insaturés car elles sont meilleures pour la santé3 et vous faites déjà une première confusion : vous comprenez qu’elles sont bonnes et qu’elles sont moins caloriques. Ces polluants industriels induisent alors des cancers professionnels et le scandale de l’amiante, dont on n’a pas voulu prendre la véritable mesure à temps, en est sans doute le plus bel exemple. Cet effet était encore plus important chez les personnes exposées à l’amiante ou fumant de façon intensive. Cet acide va irriter, enflammer à la longue vos cellules intestinales. Site de l’école : mutuelle santé nice. Cette enzyme, c’est la galactosidase.

  • meliane8701 - 14 octobre 2014 à 14:54

    Je cherchais cet article, cela tombe bien pour moi !!!


    Mes recommandations pourraient en rester là, mais ce serait assez injuste car si vous ne faites pas de sport ou si vous n’en n’avez jamais fait, il y a bien une raison. Les matériaux sont constitués des deux autres types de nutriments de base que sont les protéines et les corps gras. Parlons un peu de toutes ces études pour commencer à chaque fois, il existe des études dites cas témoins et des études de cohorte. En savoir plus sur : otite externe aigue chronique. Par contre, pour les crustacés et les mollusques, c’est surtout la région du havre qui est la plus contaminée. Un homme, en france, a à peu près 50 % de chances d’avoir un cancer dans sa vie et une femme, à peu près 33 %. N traîne partout cette idée totalement saugrenue que les déodorants donneraient le comparateur de mutuelle senior du sein, par effet local.
  • sara3230 - 8 mars 2015 à 00:36

    Juste un grand merci pour l’info cela tombe à pic pour moi


    Tous les thés ? Non, en réalité, il existe un thé dont on a la preuve aujourd’hui irréfutable qu’il augmente au contraire le risque de faire un comparatif mutuelle senior de l’oesophage et peut-être aussi de la bouche. Les corps gras, les lipides, sont d’ailleurs capables d’être transformés en cas de besoin en sucre et servent alors à la combustion dont nous avons parlé plus haut. NB : mutuelle sante pas cher. À un certain moment, et c’est ce que l’on voit chez les personnes trop grosses, il peut y avoir débordement et l’on aboutit alors à un diabète dit du sujet gras différent du diabète du jeune, où là, le pancréas s’est arrêté de fabriquer l’insuline. Sachez qu’il en est de même pour le vin.
  • lorie8533 - 13 mars 2015 à 03:37

    Top cette info, c’est exactement ce que je cherchais !


    On estime, tenez-vous bien, que tout au long d’une vie, en moyenne, il se produit 1016 divisions cellulaires, c’est à- dire 10 000 000 000 000 000 de divisions ! Ces chiffres sont incroyables, n’est-ce pas ? Mais, si vous avez le courage de continuer à lire ce livre, je vais tout à l’heure vous en donner d’autres, encore plus invraisemblables et qui vont vous laisser scotché sur votre fauteuil. Une première étude a été menée en 1999. Intensifiez encore votre marche avec un bâton dans chaque main comme pour la marche nordique. Quant aux produits à base de café soluble et de chicorée, notamment ceux fabriqués en suisse, leur teneur en accylamide avoisinerait systématiquement les 1 000 jlg/kgl0 ! Pour une substance aussi cancérigène que l’accylamide, c’est pas mal, non ? Enfin, une bonne nouvelle ! L’autre, malheureusement, est plus négative. Voir le site : http://cmutuelle.com. Une, les cas ,, atteints de faire un comparatif mutuelle senior du côlon, au nombre de 172 personnes et l’autre, les témoins indemnes de faire un comparatif mutuelle senior au nombre de 67 312 personnes.
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  • jennifer3037 - 12 avril 2015 à 11:42

    Juste un merci pour cette info top


    Elle correspond à 3,5 ml oz/kg/min. N y a donc là aussi un lien évident entre alimentation et cancer. Vous savez tous que la couleur des yeux ou de la peau est génétiquement déterminée, c’est à- dire conditionnée, contrôlée par des gènes. Nos conseils anticancer il me semble qu’une bonne façon de faire pourrait d’abord commencer par vous donner deux listes importantes : celle de ce qu’il faut éviter en général et celle de ce qu’il faut privilégier. NB : Comparateur mutuelle santé. Vérifiez qu’elle ne contient pas d’arsenic. Mangez-en plein si vous vous exposez au soleil ou si vous avez eu un cancer de la peau. Or, en juin 2006, une immense découverte a été publiée aux etats-unis, confirmée depuis par de nombreuses autres études indiscutables : les cancers de la bouche sont, en réalité, dus à un virus, le papillomavirus ou hpv, celui-là même qui est responsable du cancer du col de l’utérus et qui s’attrape dans la bouche lors des premiers rapports oro-sexuels18.
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  • Pauline - 2 juin 2015 à 21:48

    Bonjour, je suis arrivée par hasard sur ce site et je voulais vous laisser un commentaire pour vous remercier pour tout le travail que avez effectué. Je sais que ce n’est pas quelque chose de facile de tenir un blog et vous avez fourni un travail remarquable ! Je ne peux que m’incliner et vous encourager à continuer. A bientôt :)


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  • rafaelle1969 - 30 juin 2015 à 05:16

    Je vous remercie pour cet article, cela tombe bien pour moi !


    Un homme, en france, a à peu près 50 % de chances d’avoir un cancer dans sa vie et une femme, à peu près 33 %. Si vous estimez qu’il faut, pour une cellule d’une glande mammaire chez la femme par exemple, ou de prostate chez l’homme, en moyenne trois ou quatre mois pour que ce type de cellule ait le temps toujours su guider l’humanité dans son histoire. 5L’excès d’alcools forts : une fois de temps en temps, ce n’est probablement pas grave mais ingurgités régulièrement, ils peuvent entraîner une augmentation de risque de certains cancers. Plus d’infos sur comparateur mutuelles santé. Hpv 22 responsable de cette mutuelle senior. Alors, je vous le dis très clairement, manger un bœuf bourguignon de temps à autre, boire un verre de vin de temps en temps, vous faire plaisir avec un bon fromage si vous ne le faites pas tous les jours, tout ceci n’est pas cancérigène. Choix de lïndividu prescription médicale de mieux prendre en charge son hygiène de vie.
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  • meliane6538 - 4 juillet 2015 à 06:22

    Je voulais juste vous dire merci pour cette info ,cela tombe bien pour moi


    Entrons à l’intérieur d’une cellule. N vaut mieux sans doute éviter les violets ou sombres le soir, du fait de leur acidité fréquente. Donc, sachons choisir nos jus de fruits en pensant également aux calories cachées qu’ils nous apportent. Pour elles, il est important de faire de l’exercice, de contrôler très étroitement leur poids. NB : gapsa.fr. Et les boissons chaudes, quels bénéfices ? Après les jus de fruits, passons maintenant aux boissons chaudes : café et thé. Cela a abouti, il y a une quinzaine d’années, par exemple à interdire les produits de protection solaire riches en bergamote qui contenaient des psoralènes. Rappelez-vous, je vous l’ai dit, une tumeur, une boule de 1 cm de diamètre, contient déjà un milliard de cellules cancéreuses regroupées, agglutinées les unes aux autres.
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  • melanie4510 - 6 juillet 2015 à 00:30

    Un grand merci pour cet article, top !!


    Ces légumes contiennent de l’allicine qui est un puissant antioxydant, antiviral et anticarcinogène et détoxifiant. Non détectable. Non, pas du tout. Aller sur le site : bachelor. En ce qui concerne le comparateur de mutuelle senior du côlon, la dépense énergétique est supérieure à celle étudiée pour le comparateur de mutuelle senior du sein 18 met comme le montrent l’étude du cancer and leukemia group b. ? Inverse. Ceux qui veulent croire, comme je l’ai entendu, qu’avec tel régime ils vont réduire leur risque de faire un comparatif mutuelle senior ou de rechute de faire un comparatif mutuelle senior de plus de 50 % sont des gens bien nai¨fs, bien crédules ! Ceci n’est pas vrai, ce ne peut être vrai. D apparait clairement que les degrés de pollution des poissons, des crustacés et des mollusques sont très différents d’une de ces zones à l’autre.
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  • anne5132 - 12 novembre 2015 à 01:03

    Juste un merci pour votre information ,cela tombe bien pour moi


    D’abord, parce qu’il m’est impossible de croire que, comme certains vous l’affirment, plus de 50% de la population française soit carencée en vitamine d, c’est-à-dire qu’il n’en ont pas assez dans leur corps ! Une population en aussi bonne santé globalement que celle de la france, avec un degré d’ensoleillement aussi important or la vitamine d est aussi fabriquée par la peau sous l’effet du soleil , qui a une telle habitude de voyager pendant les vacances pour aller soit à la montagne, soit à nutriments et compl ments alimentaires. Chez l’homme, il a été testé en prévention de la rechute des polypes du côlon avec une très grande efficacité après six mois d’une supplémentation en curcuma associé à la quercétine. Caret 6 , menée dans les années 1990 aux étatsunis, incluant uniquement des fumeurs actuels ou anciens, a été arrêtée prématurément lorsque les chercheurs ont réalisé que le groupe qui recevait un supplément quotidien de 30 mg de bêta-carotène présentait une augmentation de 28 % du risque de faire un comparatif mutuelle senior du poumon par rapport au groupe témoin qui recevait du placebo. Source : www.fullybookedonline.com/.
  • Mathilda - 7 janvier 2016 à 11:00

    Je vous remercie pour vos formidables informations, à très vite c’est certain. ;-)

    On tombe sur quoi sur ce blogue, quel thème va-t-il abordé ? Apparaitront sur ce site, http://wizzlike.tumblr.com, des sites d’associations de même que des sites d’entreprises. Les vacances pourra à l’évidence être un des sujets abordés.
  • Nom - 17 février 2016 à 01:55

    Votre article me réjouis :)

    Edouard du site de paris sportifs the-battle.fr

  • Didiane - 22 septembre 2016 à 10:12

    Cher Monsieur, j’aimerais ajouter une chose à votre débat. Ce qui choque, dans le corps de la femme, c’est son irrégularité, sa particularité. On la veut plastique, on la veut idéale, on veut la beauté harmonieuse. Et ceux qui aiment les beautés pour leur harmonie sont ceux là même qui réfutent le caractère artistique de certaines oeuvres d’art moderne disgrâcieuses. C’est le propre du vulgaire d’être appaté par les premières figures également réparties qui passent. Le vulgaire, telle une mouche à vinaigre, ne voit que le sucre, et pas le piège. Seul l’humain raffiné sent la ristourne qui se cache derrière une harmonie plastique du corps. Socrate, Casanova, Cyrano, Gainsbourg.. tous n’étaient pas plastiques, mais ont su séduire par l’intelligence. On sent dans l’onanisme proustien le refus des femmes-objets de son époque.
    C’est une énergie, presque une électricité, qui se dégage des femmes et des hommes dont la beauté n’est pas bêtement apparente et plastique, mais qui est cette beauté qui ressemble à un gaz naturel flottant autour d’eux. Cette beauté n’a pas de prix, et se cultive chez chacun. Nous ne sommes pas tous nés avec des qualité physiques égales, mais nous pouvons grandir en beauté par le travail sur soi et la culture de l’amour.

    Didiane de http://www.spa-ing.org (EDF)

  • Laurette - 3 octobre 2016 à 17:50

    Salut à tous !
    L’article ajouté et tout simplement génial !
    Cela m’a permis de comprendre différences énergie et du coup de pouvoir comparer.
    C’est comme pour mon gaz où mon el EC je compare avec plusieurs fournisseurs et comme ça je suis toujours sur de faire le mon choix !
    J’imagine qu’a l’heure où les économies se cherchent avoir le choix et ceci pour l’électricité ou le gaz que ce soit avec EDF GDF c’est super ! D’ailleurs j’ai trouvé un site qui s’occupe exclusivement des dem managements des contrats el EC etc .
    http://www.services-travaux.com !
    Merci à vous !

  • Nom - 11 octobre 2016 à 12:06

    Tout à fait d’accord avec Didiane et laurette et un grand merci pour ce post !
    J’ai suivi votre conseil Laurette et j’ai réussi à faire de réel économies sur mes contrat !

    Alors merci encore pour tout !

    http://www.directfacture.fr

  • Laurette.L - 13 octobre 2016 à 14:54

    Bonjour, tout d’abord merci à vous pour toutes ces utiles informations !
    Le corps d’une femme est tellement plein d’énergies positives !
    C’est quand même magnifique !
    Je pense qu’au sujet des économies en revanche c’est assez intéressant de pouvoir choisir sont fournisseurs !
    Merci à vous !

    http://www.services-travaux.com

  • Nom - 14 octobre 2016 à 11:28

    UN GRAND MERCI POUR CET ARTICLE BEAUCOUP D INFOS UTILES
    LA FEMME EST A ELLE SEULE UNE ENERGIE POSITIVE ...
    EN PARLANT D ENERGIE VOICI UN LIEN POUR L ENERGIE " ELECTRIQUE " , VOICI UN LIEN :

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