10 décembre 2011

Mon top 4 du Cyber Cristal

Ca y est je suis parti de Crans Montana, mais voici néanmoins mon Top 4 des meilleures campagnes Cyber 2011.

1- Le Grand Cyber Cristal a été attribué à The Promise Keeper pour Reebok par Forsman & Bodenfors, tout comme bon nombre de prix les soirs précédents, puisque le cas a aussi gagné le Grand Cristal du Brand Content. Un prix plus que mérité en Cyber, beaucoup moins en Brand Content parce qu’on se demande un peu où est le contenu (NB : tendance globale du Festival : le brouillage des catégories est absolu...)

2- IKEA Lullabies - encore par Forsman & Bodenfors, une magnifique et lumineuse idée qui aurait plutôt de mon point de vue dû être mieux récompensée en Brand Content

3- Et enfin la super campagne NOKIA LUMIA "The Amazing Calls" de Buzzman qui mixe expérience de marque exceptionnelle et earned media de manière magistrale.

Heberger image

4- En bonus une excellente mention du jury pour Tropicana Energie Naturelle (DDB Paris)... Même si je ne comprends absolument pas comment ce cas a été récompensé d’un Cristal Cyber alors qu’il s’agit d’un dispositif ambient, même si le dispositif repose sur la viralisation de la vidéo. Cela montre encore une fois combien les catégories étaient floues cette année. Signe des temps...


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