8 mai 2013

Table des matières

Préface : Olivier Altmann Le Brand Content, un nouveau terrain de jeu créatif

Introduction : Brand Content : l’âge de raison

- Content is King / Une éternelle reinvention / Un exercice stratégique / Paid, Owned & Earned : there is no line ! / The American Rom / Vers une sociologie du Brand Content

I. La marque et les consommateurs :des nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens
Introduction : La délicate question du désir / Comprendre la nouvelle réalité media / les nouveaux storytellings

Entretien avec Stéphane Hugon :
Comment expliquer le succes et l’explosion du Brand Content ? / La place des marques : un nouveau phare dans la nuit / Une nouvelle place pour l’information / Analyse des nouveaux types de narration / Social Media et narration de marque

II. Brand Content, Brand Culture, une notion évolutive

Introduction : Le Brand Content, une création de valeur
Témoignage : Avi Savar , premier président du premier jury Branded Entertainment And Content aux Cannes Lions 2012
Entretien avec Daniel Bô :
Brand culture et performativité / Evaluation des résultats / Contenus de marques et réseaux sociaux / Luxe et Brand Content / Encadré : les 4 tendances du Brand Content au Cristal Festival 2012

III. L’intégration des médias au service de la stratégie de contenus

Introduction : Medium is (Still) The Message
Entretien avec Vincent Balusseau :
Soyons pragmatiques / L’engagement du consommateur : une promesse forte / Le moderne aurait-il donc tue l’ancien ? / Les vertus intactes du 30 secondes, des medias traditionnels et de l’intégration / L’importance du récit booste par un système media / Revenir au réel et à Madame Michu / L’indispensable maintien de la présence a l’esprit du plus grand nombre / Paid, owned, earned media : ensemble / Math and Magic

IV. Enjeux de narration, enjeux de relation : une nouvelle matrice
Témoignage : David Droga, président de Droga5
Introduction : Un transfert de valeur entre marque et audience Deux axes matriciels / Une grille de lecture narrative et relationnelle 4 types de stratégies : Narration / Stimulation / Démonstration / Co-création
Conclusion : Au-delà du Brand Content
Une méthode : StoryPlanning / 5 paris pour l‘avenir


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